Als Autorin oder Autor bist du nicht nur mit dem Schreiben selbst beschäftigt. Immer mehr Autoren veröffentlichen durch Selfpublishing ihre Werke eigenständig, sodass sie nicht auf Verträge mit Verlagen angewiesen sind. Dies hat auch zur Folge, dass du selbst für das Marketing verantwortlich bist. Du musst dafür sorgen, dass Interessenten deine Bücher finden und auch kaufen wollen.
Wenn du bisher damit Probleme hast, dass sich deine Werke nicht oder zu wenig verkaufen, kannst du verschiedene Tipps beachten.
Eine ansprechende Webpräsenz ist heutzutage wichtiger denn je, denn sie vermittelt im professionellen Bereich Seriosität und Erfolg.
Sorge dafür, dass Veröffentlichungsplattformen deine Bücher mit Links zur eigenen Webseite versehen. Hier können dann Interessenten, die dich noch nicht kennen oder unentschlossen sind, sich ein genaues Bild machen.
Platziere positive Rezensionen, schreibe über deine Geschichte und sorge neben einer ansprechenden Optik für Funktionalität. Weiterführende Links auf der Webseite, die nicht mehr funktionieren, dürfen z. B. nicht vorkommen. Ebenfalls sollten wichtige oder interessante Inhalte nicht auf Unterseiten platziert sein.
Gestalte und strukturiere deine Homepage so, dass Besucher auf einem Blick alle wichtigen Informationen finden.
Für die Erstellung der Homepage selbst kannst du inzwischen viele günstige und einfache Tools verwenden oder einen professionellen Designer beauftragen, der sich genau an deine Wünsche hält.
#2 Die richtigen Plattformen finden
Die Qualität deiner Bücher kann noch so gut sein: Wenn sie im Internet nicht gefunden werden, wird sie niemand kaufen.
Wenn du bereits selbstständig als Autor arbeitest, bist du bestimmt bereits mit Plattformen vertraut, auf denen du deine Bücher anbieten kannst. Der ausschließliche Verkauf über die eigene Webseite ist nicht empfehlenswert. Damit werden viele potenzielle Käufer ausgeschlossen. Sie suchen auf Online-Marktplätzen nicht nur nach bestimmten Büchern, sondern auch nach Kategorien, die sie interessieren. Daher wirst du bei ihnen empfohlen, wenn deine Bücher zu ihren Interessen, Suchwörtern oder bisherigen Käufen passen.
Bezüglich der Plattformen gilt: je mehr, desto besser. Normalerweise werden für die Anmeldung auf den Marktplätzen selbst keine laufenden Kosten fällig, sodass du alle Möglichkeiten ausschöpfen solltest. Neben Amazon sind z. B. Etsy, Apple Books und Google Play Books für deutschsprachiges Selfpublishing geeignet.
Wenn du deine Bücher in anderen Sprachen anbietest, kannst du dich entsprechend nach anderen Plattformen umsehen, die auf die jeweiligen Märkte ausgerichtet sind. Andere Anbieter wie BookBaby richten sich an Do-It-Yourself-Autoren und bieten im englischsprachigen Bereich relativ günstige Servicepakete an. Diese beinhalten ein professionelles Lektorat, Printing-on-Demand, eBook-Konvertierungen und Buchmarketing. Der Anbieter ist generell bei Autoren gut bewertet und du kannst solche Services ausprobieren, um herauszufinden, ob es sich langfristig positiv auf deine Verkaufszahlen auswirkt.
#3 Mache deine Bücher sichtbar
Die Platzierung deiner Bücher auf verschiedenen Plattformen macht diese noch nicht gut sichtbar. Wichtig ist die Platzierung von Keywords, damit potenzielle Käufer deine Werke finden. Hierbei solltest du dich gut in deine Zielgruppe hineinversetzen, denn oft geben Autoren unpassende Keywords ein oder lassen wichtige weg, die zu ihrem Buch passen würden. Informiere dich über Keywords zu ähnlichen Büchern, die sich erfolgreich verkaufen. Optimiere deine eigenen Keywords, denn ohne sie werden dich Leser kaum finden, selbst wenn sie nach deiner Art von Buch suchen.
Für die Sichtbarkeit ist ebenfalls das Auftreten auf Social Media wichtig. Vermittle bei allen Posts, Bildern und Thumbnails eindeutig, dass du ein Autor bist. Wenn Leser das nicht auf Anhieb erkennen, wirst du dort auch nichts verkaufen können. Betrachte jeden Post als möglichen Köder, mit dem du Leser auf verständliche Weise auf deine Bücher aufmerksam machst.
Darüber hinaus solltest du Leseproben anbieten, die gerade in der Anfangszeit als eigenständiger Autor wichtig sein können. Zeige anhand besonders gelungener Stellen dein Talent auf und du kannst Leser überzeugen, die dich noch nicht kennen. Empfehlenswert sind maximal 20 Seiten, damit Leser sich nach einer solchen längeren Probe eher dazu verpflichtet fühlen, für das Gesamtwerk zu bezahlen.
#4 Marketing sollte genutzt werden
Es stimmt zwar, dass Bücher unter den richtigen Umständen oder mit Glück eine ausreichend große Leserschaft ohne Marketing erreichen, doch darauf solltest du dich nicht verlassen. In den modernen Zeiten des Internets gibt es mehr Autoren als zuvor, weswegen du dich klar mit einer möglichen Zielgruppe positionieren musst.
Ganz ohne Marketing wird sich dies als schwierig erweisen und deine Bücher werden sich wahrscheinlich nicht oder kaum verkaufen.
Du kannst Social Media und Google als primären Anbieter dafür nutzen, um Werbung zu schalten. Der Vorteil hierbei ist, dass sie ihre weit entwickelten Algorithmen nutzen, um passende Zielgruppen zu finden. Die Werbung wird daher generell nur Personen angezeigt, die potenzielles Interesse an deinen Büchern haben.
Bei X (ehemals Twitter) gibt es hierfür Optionen, dass nur erfolgreiche Klicks in Rechnung gestellt werden. Außerdem kannst du dich regelmäßig über Werbeaktionen im Marketing informieren wie kostenloses Bonusguthaben bei Google für die erste Werbeschaltung.
Darüber hinaus gibt es auch die Möglichkeit Werbung über Amazon zu schalten. Hier gibt es Anbieter (wie mich 😉) die sich auf den Bereich Online-Buchmarketing spezialisiert haben, um selbstständige Autoren zu unterstützen.
#5 Sei präsent
Ob online oder bei Lesungen und Buchmessen: Du solltest überall präsent sein, um mehr Erfolg zu haben.
Auf Veranstaltungen kannst du Kontakte knüpfen, Lesungen halten und deine Bekanntheit ausbauen.
Ebenso reicht es online nicht aus, lediglich ein Social-Media-Profil zu besitzen und bei Neuerscheinungen einen einmaligen Post zu schreiben. Sei regelmäßig aktiv, interagiere mit Lesern, weise auf Aktionen wie geringere hin und schreibe, auf welchen Veranstaltungen man dich demnächst treffen kann. Wenn du viel Erfahrung und Kompetenz mit Social Media hast, kannst du auch versuchen, Posts abseits der Autorentätigkeit online zu stellen und auf aktuelle Trends eingehen, wenn das mit deiner Zielgruppe vereinbar ist.
#6 Ein professioneller Eindruck
Wo es möglich ist, solltest du als Autor mit deinen Büchern den Lesern die bestmögliche Qualität bieten.
Sorge daher unbedingt für ein Lektorat und ein professionell gestaltetes und ansprechendes Buchcover. Du kannst auch für den weiteren Feinschliff Autorenkurse besuchen, die zu deinem Genre passen, um deine zukünftigen Werke zu verbessern.
