Neben dem Buchcover und dem Titel Deines Buches ist Deine Buchbeschreibung (wird auch Klappentext genannt) Dein wichtigstes Verkaufsargument.
Eine schlechte Buchbeschreibung lässt Dein Buch unprofessionell aussehen und führt wahrscheinlich zu Umsatzeinbußen.
Deswegen ist es wichtig, dass Du weißt, welche Dinge in einer Buchbeschreibung unbedingt stehen sollten. Genau darum geht es heute in meinem Beitrag.
Wenn man andere Leute fragt, was eine Buchbeschreibung ist, antworten sie meistens, dass es sich um eine Zusammenfassung eines Buches handelt, die normalerweise auf der Rückseite des Buchs und auf der Amazon-Landingpage erscheint.
Es gibt nur ein Problem. Das ist keine Buchbeschreibung.
Ja, auf der Rückseite Deines Buches und auf der Verkaufsseite erscheint eine Buchbeschreibung, es sollte jedoch keine Zusammenfassung Deines Buches sein.
Dein Klappentext ist ein Verkaufsinstrument. Es ist ein Stück Verkaufstext.
Das ist etwas völlig anderes als eine Zusammenfassung des Buches. Eine Zusammenfassung verrät Dir, was im Buch passiert.
Bei Verkaufstexten geht es darum, den Leser zu faszinieren. Nachdem der Leser den Klappentext Deines Buches gelesen hat, sollte er daran interessiert sein, mehr zu erfahren, am besten genug, um das Buch zu kaufen.
Warum sind Buchbeschreibungen wichtig?
Nachfolgend liste ich Dir (fast) alle Gründe auf, warum Buchbeschreibungen wichtig sind.
- Sie wecken das Interesse der Leser für Dein Buch
- Sie können zu höheren Verkäufen Deines Buches führen
- Sie gehören zusammen mit dem Buchcover und dem Titel zum ersten Eindruck Deines Buches
- Sie liefern einen Grund, warum jemand Dein Buch kaufen sollte
Natürlich spielen beim erfolgreichen Verkauf eines Buches weitere Faktoren eine Rolle, wie z.B. Dein Buchcover, Buchtitel und natürlich das eigentliche Buch selbst.
Schauen wir uns also nun an, wie man fantastische Buchbeschreibung für Bücher schreiben kann.
Eine Buchbeschreibung für ein Sachbuch schreiben
Ein Klappentext zu einem Sachbuch sollte alle drei dieser Fragen beantworten:
- Für wen ist das
- Was löst es?
- Welche Ergebnisse ergeben sich daraus?
Das ist die Grundformel für ein Sachbuch. Wir möchten das Problem aufzeigen und darlegen, wie Dein Buch Lösungen für dieses Problem bietet.
Darüber hinaus möchten wir sicherstellen, dass der Leser das Gefühl hat, dass wir direkt mit ihm sprechen. Deshalb ist es wichtig, Wörter wie „Du“ zu verwenden, wenn Du die Probleme und Lösungen Deines idealen Lesers beschreibst.
Schließlich sollte ein Sachbuch-Klappentext überschaubar (“scanbar”) sein. Damit meine ich, dass die Absätze nicht mit Details und Beschreibungen überladen, sondern schnell, prägnant und gut verständlich sein sollten.
Jetzt kommen wir zu den einzelnen Schritten zur Erstellung Deiner Sachbuchbeschreibung.
Schritt 1: Erstelle den “Aufhänger” für den ersten Satz
Im ersten Satz musst Du die Leser einbeziehen und ihnen mitteilen, für wen das Buch gedacht ist und welchen Nutzen sie aus Deinem Buch ziehen werden.
Schritt 2: Beschreibung muss “scanbar” sein
Wie ich bereits erwähnt habe, scannen die Leute Beschreibungen von Sachbüchern. Mache sie daher auf die wichtigsten Stellen oder Phrasen aufmerksam, indem Du entweder eine größere Schriftart, Fett- oder Unterstreichungen, kürzere Absätze oder Aufzählungspunkte verwendest.
Aber sei hierbei bitte vorsichtig, denn übermäßiger Gebrauch kann unprofessionell wirken.
Schritt 3: Liste die Vorteile auf
Wenn Du die Vorteile aufschreibst, erzähle nicht nur mit einem Wort darüber. Füge stattdessen einen Doppelpunkt hinzu und erläutere dahinter, welchen Nutzen sie im Detail davon haben.
Anstatt beispielsweise „3 Methoden zum Glücklichsein“ zu sagen, fügst Du hinzu: „damit Du täglich mit einem Lächeln aufstehen kannst .“
Schritt 4: Verwende Triggerwörter
Triggerwörter sind Wörter oder Phrasen, die nachweislich eine größere Wirkung im Marketing haben.
Einige Beispiele hierfür sind:
- Frei
- Bewährt
- Einfach
- Mehr
- Geheimnis
- Niemals
- Verdeckt
- Sofort
Schritt 5: Schließe mit einem CTA ab
Ein CTA (oder Call-to-Action) ist die perfekte Gelegenheit, jemanden dazu einzuladen, die von Dir gewünschte Aktion auszuführen. Menschen ergreifen oft keine Maßnahmen, es sei denn, sie werden dazu aufgefordert. Deshalb kann ein Aufruf zum Handeln eine einfache, aber wirksame Methode zur Steigerung Deiner Buchverkäufe sein.
Eine Buchbeschreibung für ein Belletristikbuch schreiben
Wenn es darum geht, Beschreibungen für Belletristik zu verfassen, ist die Vorgehensweise etwas anders.
Gib zunächst nicht zu viele Details über die Geschichte preis. Dies ist kein Buchbericht und er soll die Geschichte nicht erklären. Außerdem möchten wir dem Leser die Bedeutung der Geschichte präsentieren.
Und im Gegensatz zu Sachbüchern solltest Du auf Fettschrift, Kursivschrift, Aufzählungen und Gimmicks verzichten. Stattdessen solltest Du nach Möglichkeit kurze Absätze und Klartext verwenden.
Jetzt kommen wir zu den einzelnen Schritten zur Erstellung Deiner Belletristik-Beschreibung.
Schritt 1: Erstelle den “Aufhänger” für den ersten Satz
Dies ist der wichtigste Satz Deiner gesamten Buchbeschreibung, da er den Ausschlag dafür gibt, ob ein Käufer den Rest liest oder nicht. Er sollte neugierig machen und den Leser anziehen.
Schritt 2: Ein einfaches Layout
Beschreibungen von Belletristikbüchern sind sauber und enthalten selten fette Schriftarten oder Überschriften. Im Allgemeinen kannst Du den ersten Satz fett formatieren und vielleicht auch Teile des letzten Call-to-Action, aber das ist auch schon alles.
Außerdem solltest Du die Absätze kurz und prägnant halten.
Schritt 3: Der “Mic-Drop”-Moment
Der letzte Satz der Buchbeschreibung sollte ausdrucksstark sein und die Notlage der Geschichte und den Kampf, mit dem Dein Protagonist konfrontiert ist, auf den Punkt bringen.
Schritt 4: Schließe mit einem CTA ab
Erinnere Deine Käufer daran, jetzt aktiv zu werden und zu kaufen.
Amazon-Richtlinien für die Buchbeschreibung
Zusätzlich zu den oben genannten allgemeinen Ratschlägen ist es wichtig, die Beschreibungsrichtlinien von Amazon zu kennen.
Im Allgemeinen akzeptiert Amazon Folgendes nicht:
- Alles, was pornographisch, obszön oder beleidigend ist
- Direkter Verweis auf Telefonnummern, Postanschriften, E-Mail-Adressen oder Website-URLs
- Rezensionen, Zitate oder Erfahrungsberichte
- Den Leser um Rezensionen zu bitten
- Werbung oder Werbematerial
- Zeitkritische Informationen wie Termine einer Werbetour oder eines Vortrags
- Preisinformationen
- Verweise auf andere Websites, um Bestellungen aufzugeben
- Eine Überfülle an Schlüsselwörtern
Obwohl Amazon nicht immer in der Lage ist, alles auf dieser Liste zu überwachen, besteht die Gefahr, dass Dein Buch auf Amazon entfernt wird, wenn Dein Klappentext eines davon enthält.
Allgemeine Tipps und Ratschläge
Zusätzlich zu allem, worüber ich bisher gesprochen habe, möchte ich noch ein paar Ratschläge hinzufügen.
- Kurz und bündig: Wir möchten mit so wenigen Worten wie möglich sagen, was wir sagen müssen.
- Verwende Schlüsselwörter: Auch wenn Du natürlich vermeiden solltest, Deinen Klappentext mit Schlüsselwörtern zu überladen, schadet es nie, ein paar Begriffe oder Phrasen einzubauen, die die Leute wahrscheinlich bei ihren Amazon-Suchen verwenden.
- Schreibe aus objektiver Sicht: Denk daran, dass Dein Klappentext keine Zusammenfassung Deines Buches ist. Es handelt sich um ein Verkaufstool. Schreibe die Buchbeschreibung von einer außenstehenden Perspektive und nicht als Autor.
- Finde gute Beispiele: Wenn Du Schwierigkeiten beim Schreiben des Klappentextes haben, such nach anderen Bücher in Deinem Genre, die sich gut bewährt haben. Untersuche dann die Struktur jedes Satzes und die Rolle, die er erfüllt. Gestalte Deine Buchbeschreibung nach diesen Beispielen.
